Epizóda 77 | Prečo ROAR chce byť oslávencom nápojov, zakladateľ a CEO spoločnosti ROAR Beverages Roly Nesi

Prihláste sa na odber podcastov Apple | Predplaťte si na Stitcher

burácajúci-obrazový-budovateľ značky-2



Tento týždeň nás bude v Brand Builderi počuť náš rev.

No ... ok, budete počuť od generálneho riaditeľa a prezidenta ROAR Organic Roly Nesi. A má toho veľa čo povedať.

ROAR je nápoj na infúziu organických elektrolytov, ktorý robí obrovské špliechanie. ROAR začal ako vedľajší projekt, ale skorá rýchlosť prinútila jeho zakladateľov uvedomiť si, že dostali zásah do svojich rúk. Necelý rok a pol od uvedenia na trh sa značka nachádza vo viac ako 6 000 maloobchodných pobočkách vrátane značiek COSTCO, Target, Kroger a Whole Foods.



Slová „elektrolyt“ a „nápoj“ zvyčajne pripomínajú jednu, možno dve izotonické značky nápojov - tie, ktoré v tejto kategórii dominujú už celé desaťročia.

Úspech ROAR však naznačuje, že môže byť čas na výmenu stráží. ROAR ponúka niečo iné - odvážnu, zdravú alternatívu k sladkým, umelým, tradičným izotonickým nápojom, ktoré sú dnes k dispozícii.

Zameriavajú sa na úplne iného spotrebiteľa. Ak by ich značka bola športovým oblečením, Roly tvrdí, že sú skôr párom jogových nohavíc Lululemon ako univerzálnou bundou.



Ako teda odstaviť dominantných hráčov v tejto kategórii? Vyrezaním nového. Roly zruší svoje rozhodnutie NIE vziať na domácom trávniku vodcovských skupín, ale hru úplne zmeniť. Hovorili sme s Rolym o najväčších výzvach, ktorým čelí ROAR, a o ambicióznej vízii, ktorá ich motivuje.

Odkazy

Brand Builder je koprodukcia produktu Dcbeacon a ForceBrands.

Archív Brand Builder